相信不少消费者都有这样的体验：每次网络抽奖，转盘指针总会划过手机、话费等很有吸引力的奖品，最终落在了商家优惠券、买保险、报培训班等奖项上，实际指向了下一次消费。为了引诱消费者购买商品，商家向消费者谎称是因运气好才刮到此券。

先抽奖，再获优惠券，从而以较低价格购买到相应商品，看似凭运气说话，让消费者得了实惠。实际上，不过是精心布局、挖坑，引诱消费，甚至借机销售假冒伪劣产品，让消费者上当受骗。

遏制网络抽奖坑害消费者，固然离不开消费者练就火眼金睛。但良好的市场秩序，既不可能自然形成，更不应该寄希望于消费者擦亮眼睛。网络抽奖套路之所以屡禁不止，除了部分商家捞一票、赚快钱理念作祟，以及一些消费者贪小便宜的心态使然之外，更重要的还是因为维权难、监管难、打击难，从而让这些套路得以生存。

消除网络抽奖之类的市场乱象，一方面，要遵循“谁发布、谁负责”的原则，顺藤摸瓜、追溯源头，斩断利益链条；另一方面，要利用大数据、云计算、区块链等新技术，固定证据、屏蔽活动，让网络抽奖套路失去生存土壤。

市场经济是法治经济，要有效消除网络抽奖怪象，需要市监、网监等部门形成合力，畅通消费者举报、投诉渠道，有投诉必有回应，让实施者付出代价，从而才能逐步清除网络营销中的乱象。